【财新网】（记者 王琼慧）当“网红”雪梨和张大奕登上今年8月的全球投资人大会讲台时，市场已经意识到，电商的逻辑变了。至少在服装领域，以网红品牌为代表的海量中小品牌正在崛起，市场关注买卖双方的角色变化对购买行为的影响，然而制约整个供应链效率的痛点在上游制造端。
根据阿里巴巴的数据，草根崛起的中小品牌体量已经达到30%的市场占有率。而这些品牌的最大特点即是“没有计划性”。个性化的价值取向带来的是多样、少量的长尾需求。不同于传统大品牌提前一年做流行色规划、系列设计，网红电商公司往往综合二三十个品牌打造统一风格，他们的目标在于紧跟潮流，而非引领。
