【财新网】正在打造电商闭环的微信视频号借618大促“练兵”。赶在618前，微信视频号上线无理由退换和运费险等功能，并给618大促商家更多的流量倾斜，且服务费仅为1%，远低于同行。但现阶段，视频号供应链能力搭建还未完成，在声量上难与其他电商平台匹敌，品牌方入驻更多是为了占位，而非发力重点。
今年是视频号第二次加入618大促。视频号没有公布此次618大促的总体销售额，按照热度指数对商家披露618带货榜，并按日榜、总榜、品牌和达人四个维度分别排名。
从品牌榜热度排名来看，直播间因为客单价和董明珠个人加持，热度排在首位；其他排名靠前的主要是、、珍珠皇后等珠宝品牌；榜单前十名中只有、和三家服装品牌。目前视频号直播电商的大盘主要由服饰箱包、食品、美妆、珠宝等品类组成，其中服饰是视频号中占比最大的品类，占视频号直播电商比重超过50%。
